home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06479_Field_TCUM T44.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  997b  |  16 lines
  1.      If the formative power in the media are the media 
  2. themselves, that raises a host of large matters that can only 
  3. be mentioned here, although they deserve volumes. Namely, 
  4. that technological media are staples or natural resources, 
  5. exactly as are coal and cotton and oil. Anybody will concede 
  6. that society whose economy is dependent upon one or two 
  7. major staples like cotton, or grain, or lumber, or fish, or cattle 
  8. is going to have some obvious social patterns of organization 
  9. as a result. Stress on a few major staples creates extreme 
  10. instability in the economy but great endurance in the 
  11. population. The pathos and humor of the American South are 
  12. embedded in such an economy of limited staples. For a society 
  13. configured by reliance on a few commodities accepts them as a 
  14. social bond quite as much as the metropolis does the press. 
  15. Cotton and oil, like radio and TV, become ‚Äúfixed charges‚Äù on the 
  16. entire psychic life of the community. And this pervasive fact